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Bijoux Chrome Hearts et son impact sur la mode

Chrome Hearts n'est pas apparu hier. Alors que la marque renforce régulièrement ses positions dans la mode grand public, elle est largement connue dans les milieux underground depuis des décennies. Cette popularité de niche était si forte que les influenceurs de style, des musiciens de rock aux créateurs de mode, aspiraient à faire partie du patrimoine culturel de l'entreprise. L'aura de mystère joue un rôle de premier plan dans l'attrait de Chrome Hearts. L'exclusivité, les moyens perturbateurs et un désir constant d'indignation sont les trois piliers qui soutiennent Chrome Hearts dans les eaux troubles de l'industrie de la mode.

The Beginning

La marque a vu le jour en 1988 lorsqu'un marchand de peaux de cuir Richard Stark et un créateur de cuir John Bowman ont décidé de lancer une entreprise de confection de vêtements pour motards. Les hommes d'affaires ont estimé qu'il y avait un manque de maroquinerie haut de gamme pour les motocyclistes et ils aspiraient à combler cette lacune. Bientôt, le bijoutier professionnel Leonard Kamhout a rejoint le duo. Comme il travaillait exclusivement avec de l'argent, il a apporté l'attrait indispensable aux vestes en cuir et aux jambières que ses partenaires confectionnaient. Des fermetures éclair massives en argent, des boutons-pression prononcés et l'abondance d'ornements ont formé leur style de mode signature.

Le premier projet réalisé par l'entreprise était la création de costumes pour Chopper Chicks à Zombietown. Avant que le film n'obtienne son nom définitif, son titre de production était `` Chrome Hearts ''. Stark pensait que ce nom conviendrait parfaitement à une entreprise répondant aux besoins de ceux qui conduisent des vélos chromés. Quelques années plus tard, Stark et les co-fondateurs de la marque se sont séparés. Mais, en prenant une commande pour la conception d'une collection de maillots de bain en cuir d'une fille nommée Laurie Lynn, Stark a non seulement rencontré un nouveau partenaire, mais aussi sa future épouse. En 1996, le couple ouvre sa première boutique à New York. Ce fut le point de départ de l'empire de la mode Chrome Heart.

Plus qu'une marque de bijoux 

Chrome Hearts fabrique tout ce que vous pouvez imaginer. Vêtements, casquettes, lunettes de soleil, articles ménagers, montres, pièces décoratives, meubles… vous l'appelez. Les esprits créatifs sont fiers de tout ce qu'ils font et, lorsqu'ils le font, ils ne perdent pas de temps pour le rendre parfait. Malgré une diversité unique pour une marque plutôt discrète, une chose reste inchangée: Chrome Hearts centre ses créations autour des thèmes de la moto et du gothique. Sombres, mystérieuses, mais fascinantes, ces pièces rendent hommage à des symboles emblématiques tels que des croix, des crânes, des poignards, des pointes et tout ce jazz. Inutile de dire que ces motifs et une gamme de couleurs plutôt monochromes leur ont valu une base de fans fidèles composée de motards, de passionnés de rock 'n' roll et de ceux qui sont dans une esthétique sombre.

Chrome Hearts est l'une de ces rares marques qui préfèrent les magasins physiques aux plates-formes numériques pour promouvoir leurs produits. Cette approche apparemment dépassée n'est pas sans avantages. Il ouvre une vue sans fin pour afficher le style emblématique de l'entreprise. Dans chacun de leurs magasins de marque, Chrome Hearts utilise des designs uniques de haut en bas dont le point culminant est l'ambiance rock'n'roll recherchée. Le magasin de Miami, maintenant fermé, a livré un département de bonbons, unique en son genre. La succursale de New York, en revanche, est le seul magasin de meubles à part entière. Quel que soit le magasin dans lequel vous passez, vous découvrirez forcément un inventaire exclusif et un design intérieur incomparable.

Une fusion de courant principal et de niche

La majorité des marques de bijoux de moto, y compris la vôtre vraiment, mettent l'accent sur des produits bon marché et gais. La logique est simple - la plupart des cavaliers ne sont pas prêts à payer par le nez pour des bibelots. Mais Chrome Hearts a choisi sa propre voie à cet égard. Ce qu'ils offrent au monde, c'est la qualité excentrique, l'élitisme et le luxe coulé dans des matériaux haut de gamme. Et cela ne peut tout simplement pas être bon marché. 

Qui sont les clients de la marque? Si vous suivez les tendances tout en respectant votre style, les bijoux Chrome Hearts méritent d'être pris en considération. Si vous n'avez pas peur des étiquettes de prix élevées et que vous êtes prêt à débourser pour vous montrer, Chrome Heart est fait pour vous. Si vous voulez porter ce que les célébrités portent, Chrome Hearts fera l'affaire.

En parlant de célébrités, la première collaboration de la marque avec ces derniers remonte à 2002. Et ce n'était pas une équipe avec quelqu'un de connu uniquement dans la communauté des motards. Ce n'était nul autre que les Rolling Stones. Ensemble, la marque et le groupe ont déployé une collection capsule exclusive de vêtements, d'accessoires en cuir et de bijoux. Chaque pièce, qu'il s'agisse d'une bague, d'un pendentif, d'une épingle, d'un porte-clés ou d'une bague, arborait le légendaire logo de la langue et des lèvres.

Depuis, la marque s'est associée à quasiment tous ceux qui ont quelque chose à voir avec la mode ou le style de vie bohème. Les noms les plus importants avec lesquels il a collaboré sont Guns and Roses, Off White, Matty Boy, la marque de mode japonaise Comme des Garcons et bien d'autres. En 2017, Bella Hadid et la marque ont présenté un 40 pièces COEURS CHROMÉS x BELLA collection. Il a fait ses débuts à la Fashion Week de Paris de cette année-là, et la sœur de Bella, Gigi, a apporté sa propre contribution, mais en affichant certaines des pièces sur le podium.

La liste des célébrités qui déclarent leur amour pour l'esthétique distincte de Chrome Hearts est infinie. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, le week-end et bien d'autres ont été vus portant Chrome Hearts. Dans l'une de ses séances photos les plus emblématiques, feu Lil Peep a posé dans des bijoux Chrome Hearts. Même le titan de la mode Karl Lagerfeld (Le designer créatif de Chanel à l'époque) a qualifié les articles de la marque de `` aimés ''. Il portait fièrement une douzaine de bagues Chrome Hearts aux côtés de celles de Dior Homme.

Une ode à l'argent

Beaucoup de marques de bijoux plus connues utilisent des matériaux bon marché pour leurs collections de bijoux de style motard, principalement en acier inoxydable. Cependant, Chrome Hearts met l'accent sur le luxe et l'attrait, il ne peut donc pas être bon marché. Son choix en matière de bijoux est l'argent sterling, ainsi que l'or blanc 22 carats et l'or jaune en combinaison avec des incrustations de pierres précieuses et du cuir.

Malgré le nom de la marque, elle n'utilise jamais de chrome pour ses collections de bijoux. À quelques exceptions près, il n'intègre même pas de motifs de cœur. En de rares occasions, vous pouvez voir la gravure laser Chrome Hearts sur certaines de leurs bagues et pendentifs, mais c'est à peu près tout. La marque n'essaie pas de mettre son étiquette sur chaque pièce. En tant qu'élément de son style affirmé, il présente des poignards, des croix ornées, des polices de lettres noires, des fleurs de lis et des motifs gothiques similaires.

Pourquoi est-ce si cher?

Les bijoux Chrome Hearts (ainsi que tout produit construit par le génie créatif de Richard Stark et de sa famille), en plus de l'ambiance bad-to-the-bone, ont un prix assez élevé. Comment se fait-il qu'ils maintiennent leurs prix exorbitants alors que d'autres marques du créneau des motards rendent leurs pièces plus qu'abordables? Eh bien, il est impossible de répondre à cette question en quelques mots. Mais si vous voulez vraiment savoir ce qui se cache derrière leurs prix à quatre chiffres, les paragraphes suivants vont dévoiler le mystère.

Exclusivité

La marque s'est fait un nom sur des pièces personnalisées, dont beaucoup ont été créées en un seul exemplaire. Richard Stark et sa famille sont fiers d'avoir de nombreux amis parmi les A-listers. Avec certains d'entre eux, ils collaborent, tandis que d'autres deviennent leurs fidèles clients. Cette clientèle de haut niveau exige des articles et un service uniques en leur genre. Comme vous le comprenez, il faut beaucoup de temps pour fabriquer un bijou à partir de zéro, il ne peut donc pas être bon marché. Mais le prix extravagant n'est pas un obstacle pour les célébrités. Lorsque tout le monde s'efforce de se démarquer dans la foule, les produits fabriqués à la main et sur mesure sont le seul moyen de mettre en valeur son exceptionnalisme.

Une fois que les prix élevés sont devenus un incontournable de la marque, il n'y a plus de retour. Les pièces que la marque a créées pour ses magasins de détail ne peuvent tout simplement pas baisser la barre. Si vous êtes prêt à payer ce prix, vous payez pour l'exclusivité et un sentiment de luxe.

de famille

Contrairement à de nombreuses entreprises qui transfèrent leurs installations de production en Chine ou dans d'autres pays dans le but de réduire le prix de revient, Chrome Hearts reste fidèle à ses racines. La marque a commencé son chemin dans un garage de Los Angeles il y a plus de 30 ans et n'a pas l'intention de déménager. La seule chose qui a changé au fil du temps est que la famille Stark ne possède plus un seul garage mais un immense atelier s'étendant sur trois pâtés de maisons à Hollywood. Chrome Hearts ne veut pas faire de compromis sur la qualité et estime que le meilleur moyen de maintenir les normes les plus élevées est de tout garder à portée de main et sous contrôle. Made in USA (plus précisément, made in LA) est un label qui vous oblige à payer plus.

En 2020, Chrome Hearts employait environ 900 personnes dans le monde, mais il restait toujours une entreprise familiale. Les postes clés dans l'entreprise sont occupés par Richard Stark et sa famille.

Imprégné de mystère

Dès le départ, Chrome Hearts a travaillé si dur pour créer une aura de mystère autour de son image, et nous ne parlons pas de motifs gothiques que nous percevons comme cryptiques. Ce que nous essayons de dire, c'est que la marque réussit à rester hors du radar malgré la satisfaction des célébrités. C'est encore plus surprenant à l'ère du numérique, quand tout ce que font les superstars entre dans les yeux du public. Néanmoins, Chrome Hearts n'a jamais été sous les projecteurs du grand public.

L'entreprise n'a pas de site Web à part entière. Il concentre ses efforts de marketing presque exclusivement sur les magasins de détail, et ces magasins n'ont même pas d'enseigne appropriée. Ils sont en quelque sorte un club fermé - il est peu probable qu'un homme dans la rue franchisse les portes. Mais si vous savez, vous savez, Chrome Hearts n'a jamais manqué de clients. Avec seulement 20+ magasins aux États-Unis et quelques autres en Europe et en Asie, la philosophie de la marque était «si vous en avez besoin, vous volerez et l'obtiendrez». Et ça a marché.

Cela a fonctionné jusqu'à récemment. 2020 a contraint l'entreprise à introduire certains changements dans sa stratégie de vente. Chrome Hearts a dû fermer certains de ses magasins aux États-Unis et en Europe. Pourtant, il ne se précipite pas pour améliorer sa présence en ligne. Oui, la marque a un compte Instagram et un compte plutôt incomplet site, mais c'est tout. Il a désactivé les lookbooks numériques, il ne nous tient pas au courant de ce qui va se passer ensuite. Nous ne savons jamais sur quoi travaillent les Starks. En restant à l'écart des projecteurs, Chrome Hearts nous donne encore plus envie de leurs bagues, bracelets et pendentifs. Et cette demande génère des prix scandaleusement élevés.

Les coeurs Chrome font ce qu'ils veulent

Chrome Hearts ne suit pas les tendances. Si rien d'autre, ils définissent ces tendances. Cela signifie qu'ils peuvent faire ce qu'ils veulent, quand ils le souhaitent et comme ils l'entendent. Ils ne produisent pas de gros lots à des prix abordables dans l'espoir que les consommateurs prennent l'appât. Au lieu de cela, ils fabriquent de petits lots, fixent le prix qu'ils souhaitent et se vendent comme des petits pains.

Vous ne savez jamais ce que Chrome Hearts va sortir ensuite. Peut-être que ce sera une collection exclusive de bijoux plaqués or et ornés de bijoux développée en collaboration avec une diva hollywoodienne, ou un piston de toilette à 6000 $. Les designers de la marque laissent libre cours à leur imagination et voient où cela les mène. Ils ne recherchent l'approbation de personne et c'est l'attitude qui les a élevés au trône de la mode.

Collectables

Bien qu'il soit peu probable que les bijoux Chrome Hearts deviennent un héritage, ils ont plutôt acquis le statut d'objets de collection recherchés. Les pièces créées il y a 20 ans et plus se trouvent dans les magasins de seconde main en ligne et leur valeur ne va pas baisser. Au contraire, des pièces qui n'existent qu'en quelques exemplaires ont obtenu un statut iconique et portent désormais des prix à quatre chiffres. Même les articles produits en lots relativement importants ne sont pas beaucoup moins chers. Une bague Chrome Hearts `` vintage '' coûtera au moins 400 $. Lorsque vous achetez Chrome Hearts, vous ne payez pas pour un morceau de métal. Vous payez pour un symbole de statut.

 

Chrome Hearts est devenu une source d'inspiration pour des milliers de bijoutiers du monde entier, y compris Bikerringshop. Bien que nous n'offrions pas de produits sur mesure, nous restons fidèles aux idéaux fixés par les bijoutiers proclamés - fabrication manuelle, tout est en argent sterling et glorification du style motard. Si vous recherchez des bijoux motards abordables mais impressionnants, vous êtes au bon endroit. N'hésitez pas à consulter nos collections et nous sommes sûrs que quelque chose va attirer votre attention.

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