Chrome Hearts n'est pas apparu hier. Alors que la marque renforce régulièrement ses positions dans la mode grand public, elle est largement connue dans les cercles underground depuis des décennies. Cette popularité de niche était si forte que les influenceurs du style, des musiciens de rock aux créateurs de mode, aspiraient à faire partie du patrimoine culturel de l'entreprise. L'aura de mystère joue un rôle de premier plan dans l'attrait de Chrome Hearts. Exclusivité, moyens disruptifs et désir constant d'indignation sont les trois piliers qui soutiennent Chrome Hearts dans les eaux troubles de l'industrie de la mode.
Le début
La marque a débuté en 1988 lorsqu'un marchand de cuir Richard Stark et un maroquinier John Bowman ont décidé de lancer une entreprise de confection d'équipements de motard. Les hommes d'affaires sentaient qu'il y avait un manque de maroquinerie haut de gamme pour les motards et ils aspiraient à combler ce manque. Bientôt, le joaillier professionnel Leonard Kamhout rejoint le duo. Puisqu'il travaillait exclusivement avec de l'argent, il a apporté l'accroche-regard indispensable aux vestes en cuir et aux chaps que ses partenaires fabriquaient. Des fermetures à glissière argentées massives, des boutons-pression prononcés et l'abondance d'ornements ont formé leur style de mode signature.
Le premier projet réalisé par l'entreprise a été la création de costumes pour Poussins Chopper à Zombietown. Avant que le film ne reçoive son nom définitif, son titre de production était "Chrome Hearts". Stark pensait que ce nom conviendrait parfaitement à une entreprise répondant aux besoins de ceux qui conduisent des vélos chromés. Quelques années plus tard, Stark et les co-fondateurs de la marque se séparent. Mais, prenant une commande pour la conception d'une collection de maillots de bain en cuir d'une fille nommée Laurie Lynn, Stark a non seulement rencontré un nouveau partenaire mais aussi sa future épouse. En 1996, le couple ouvre sa première boutique à New York. Ce fut le point de départ de l'empire de la mode Chrome Heart.
Plus qu'une marque de bijoux
Chrome Hearts crée tout ce que vous pouvez imaginer. Vêtements, casquettes, lunettes de soleil, articles ménagers, montres, objets de décoration, meubles… you name it. Les esprits créatifs sont fiers de tout ce qu'ils font, et quand ils le font, ils n'épargnent pas de temps pour le rendre impeccable. Malgré une diversité unique pour une marque plutôt discrète, une chose reste inchangée : Chrome Hearts centre ses designs autour des thèmes de la moto et du gothique. Sombres, mystérieuses, mais envoûtantes, ces pièces rendent hommage à des symboles emblématiques tels que des croix, des crânes, des poignards, des pointes et tout ce jazz. Inutile de dire que ces motifs et une gamme de couleurs plutôt monochromes leur ont valu une base de fans fidèle composée de motards, de passionnés de rock 'n' roll et de ceux qui sont dans une esthétique sombre.
Chrome Hearts fait partie de ces rares marques qui préfèrent les magasins physiques aux plateformes numériques pour promouvoir leurs produits. Cette approche apparemment obsolète n'est pas sans avantages. Il ouvre une vue sans fin pour afficher le style emblématique de l'entreprise. Dans chacun de leurs magasins de marque, Chrome Hearts utilise des designs uniques de haut en bas, dont le point culminant est l'ambiance rock'n'roll recherchée. Le point de vente de Miami, désormais fermé, a livré un rayon de bonbons, unique en son genre. La succursale de New York, en revanche, est le seul magasin de meubles à part entière. Peu importe dans quel magasin vous vous rendez, vous découvrirez forcément un inventaire exclusif et un design d'intérieur unique.
Une fusion de grand public et de niche
La majorité des marques de bijoux moto, y compris votre serviteur, mettent l'accent sur des produits bon marché et gais. La logique est simple - la plupart des coureurs ne sont pas prêts à payer par le nez pour des bibelots. Mais Chrome Hearts a choisi sa propre voie à cet égard. Ce qu'ils offrent au monde, c'est une qualité excentrique, un élitisme et un luxe moulés dans des matériaux haut de gamme. Et cela ne peut tout simplement pas être bon marché.
Qui sont les clients de la marque ? Si vous suivez les tendances tout en vous en tenant à votre style affirmé, les bijoux Chrome Hearts méritent d'être pris en considération. Si vous n'avez pas peur des prix élevés et que vous êtes prêt à débourser pour vous montrer, Chrome Heart est fait pour vous. Si vous voulez porter ce que les célébrités portent, Chrome Hearts fera l'affaire.
En parlant de célébrités, la première collaboration de la marque avec celles-ci remonte à 2002. Et ce n'était pas une équipe avec quelqu'un connu uniquement dans la communauté des motards. Ce n'était autre que les Rolling Stones. Ensemble, la marque et le groupe ont lancé une collection capsule exclusive de vêtements, d'accessoires en cuir et de bijoux. Chaque pièce, qu'il s'agisse d'une bague, d'un pendentif, d'une épingle, d'un porte-clés ou d'une bague, arborait le logo légendaire de la langue et des lèvres.
Depuis lors, la marque s'est associée à tous ceux qui ont quelque chose à voir avec la mode ou le style de vie bohème. Les noms les plus en vue avec lesquels il a collaboré sont Guns and Roses, Off White, Matty Boy, la marque de mode japonaise Comme des Garçons et bien d'autres. En 2017, Bella Hadid et la marque présentaient un coffret de 40 pièces CHROME HEARTS x BELLA collection. Il a fait ses débuts à la Fashion Week de Paris de cette année-là, et la sœur de Bella, Gigi, a apporté sa propre contribution, mais en affichant certaines des pièces sur le podium.
La liste des célébrités qui déclarent leur amour pour l'esthétique distincte de Chrome Hearts est interminable. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend et bien d'autres ont été aperçus portant Chrome Hearts. Dans l'une de ses séances photo les plus emblématiques, feu Lil Peep a posé dans des bijoux Chrome Hearts. Même titan de la mode Karl Lagerfeld (Le designer créatif de Chanel à l'époque) a qualifié les articles de la marque de "bien-aimés". Il portait fièrement une dizaine de bagues Chrome Hearts aux côtés de celles de Dior Homme.
Une ode à l'argent
De nombreuses marques de bijoux les plus connues utilisent des matériaux peu coûteux pour leurs collections de bijoux de style motard, principalement en acier inoxydable. Cependant, Chrome Hearts met l'accent sur le luxe et l'attrait, il ne peut donc pas être bon marché. Son choix en matière de bijoux est l'argent sterling, ainsi que l'or blanc 22 carats et l'or jaune en combinaison avec des incrustations de pierres précieuses et du cuir.
Malgré son nom, la marque n'utilise jamais de chrome pour ses collections de bijoux. À quelques exceptions près, il n'intègre même pas de motifs de cœur. En de rares occasions, vous pouvez voir la gravure au laser Chrome Hearts sur certaines de leurs bagues et pendentifs, mais c'est à peu près tout. La marque ne cherche pas à apposer son étiquette sur chaque pièce. En tant qu'élément de son style affirmé, il présente des poignards, des croix ornées, une police de lettres noires, des fleurs de lys et d'autres motifs gothiques similaires.
Pourquoi est-ce si cher?
Les bijoux Chrome Hearts (ainsi que tout produit construit par le génie créatif de Richard Stark et de sa famille), en plus de l'ambiance bad-to-the-bone, ont un prix assez élevé. Comment se fait-il qu'ils parviennent à maintenir leurs prix au plus haut alors que d'autres marques du créneau des motards rendent leurs pièces plus qu'abordables ? Eh bien, il est impossible de répondre à cette question en quelques mots. Mais si vous voulez vraiment savoir ce qui se cache derrière leurs prix à quatre chiffres, les paragraphes suivants vont dévoiler le mystère.
Exclusivité
La marque s'est fait un nom sur des pièces sur mesure, dont beaucoup ont été créées en un seul exemplaire. Richard Stark et sa famille sont fiers d'avoir de nombreux amis parmi les A-listers. Avec certains d'entre eux, ils collaborent, tandis que d'autres deviennent leurs fidèles clients. Cette clientèle haut placée exige des articles uniques et un service personnalisé. Comme vous le comprenez, il faut beaucoup de temps pour fabriquer un bijou à partir de zéro, il ne peut donc pas être bon marché. Mais le prix extravagant n'est pas un obstacle pour les célébrités. Lorsque tout le monde s'efforce de se démarquer de la foule, les produits fabriqués à la main et sur commande sont le seul moyen de mettre en valeur son exceptionnelisme.
Une fois que les prix élevés deviennent incontournables pour une marque, il n'y a plus de retour en arrière. Les pièces que la marque a créées pour ses magasins de détail ne peuvent tout simplement pas baisser la barre. Si vous êtes prêt à payer ce prix, vous payez pour l'exclusivité et une sensation de luxe.
Affaire de famille
Contrairement à de nombreuses entreprises qui transfèrent leurs installations de production en Chine ou dans d'autres pays dans le but de réduire le prix de revient, Chrome Hearts reste fidèle à ses racines. La marque a commencé son chemin dans un garage de LA il y a plus de 30 ans et elle n'a pas l'intention de déménager. La seule chose qui a changé au fil du temps est que la famille Stark ne possède plus un seul garage mais un immense atelier s'étendant sur trois pâtés de maisons à Hollywood. Chrome Hearts ne veut pas faire de compromis sur la qualité, et ils pensent que la meilleure façon de maintenir les normes les plus élevées est de garder tout à portée de main et sous contrôle. Le made in USA (plus précisément, made in LA) est un label qui vous oblige à payer plus cher.
En 2020, Chrome Hearts employait environ 900 personnes dans le monde, mais restait une entreprise familiale. Les postes clés de l'entreprise sont occupés par Richard Stark et sa famille.
Imprégné de mystère
Dès le départ, Chrome Hearts a travaillé si dur pour créer une aura de mystère autour de son image, et nous ne parlons pas de motifs gothiques que nous percevons comme cryptiques. Ce que nous essayons de dire, c'est que la marque parvient à rester discrète malgré la restauration de célébrités. C'est encore plus surprenant à l'ère du numérique, où tout ce que font les superstars est connu du public. Néanmoins, Chrome Hearts n'a jamais été sous le feu des projecteurs.
L'entreprise n'a pas de site Web complet. Il concentre ses efforts de marketing presque exclusivement sur les magasins de détail, et ces magasins n'ont même pas d'enseigne appropriée. C'est une sorte de club fermé – un homme dans la rue a peu de chances de franchir les portes. Mais si vous savez, vous savez, donc Chrome Hearts n'a jamais manqué de clients. Avec seulement plus de 20 magasins aux États-Unis et quelques autres en Europe et en Asie, la philosophie de la marque était "si vous en avez besoin, vous volerez et vous l'obtiendrez". Et cela a fonctionné.
Cela a fonctionné jusqu'à récemment. 2020 a forcé l'entreprise à introduire quelques changements dans sa stratégie de vente. Chrome Hearts a dû fermer certaines de ses boutiques aux USA et en Europe. Pourtant, il ne se précipite pas pour améliorer sa présence en ligne. Oui, la marque a un compte Instagram et un compte plutôt incomplet site Internet, mais c'est tout. Il a choisi de ne pas utiliser les lookbooks numériques, il ne nous tient pas au courant de ce qui va se passer ensuite. On ne sait jamais sur quoi travaillent les Starks. Restant à l'écart des feux de la rampe, Chrome Hearts nous donne encore plus envie de leurs bagues, bracelets et pendentifs. Et cette demande génère des prix outrageusement élevés.
Chrome Hearts fait ce qu'il veut
Chrome Hearts ne suit pas les tendances. Si rien d'autre, ils ont défini ces tendances. Cela signifie qu'ils peuvent faire ce qu'ils veulent, quand ils le veulent et comme bon leur semble. Ils ne produisent pas de gros lots à des prix abordables en espérant que les consommateurs mordent à l'hameçon. Au lieu de cela, ils fabriquent de petits lots, fixent le prix qu'ils souhaitent et se vendent comme des petits pains.
Vous ne savez jamais ce que Chrome Hearts va sortir ensuite. Ce sera peut-être une collection exclusive de bijoux en plaqué or et ornés de bijoux, développée en collaboration avec une diva hollywoodienne, ou un piston de toilette à 6 000 $. Les créateurs de la marque laissent libre cours à leur imagination et voient où cela les mène. Ils ne cherchent l'approbation de personne et c'est l'attitude qui les a élevés au trône de la mode.
Objets de collection
Bien qu'il soit peu probable que les bijoux Chrome Hearts deviennent un héritage, ils ont plutôt acquis le statut d'objets de collection recherchés. Des pièces créées il y a 20 ans et plus peuvent être trouvées dans des boutiques en ligne d'occasion et leur valeur ne va pas baisser. Au contraire, des pièces qui n'existaient qu'en quelques exemplaires ont acquis le statut d'icône et portent désormais des prix à quatre chiffres. Même les articles produits en lots relativement importants ne sont pas beaucoup moins chers. Une bague "vintage" Chrome Hearts coûtera au moins 400 $. Lors de l'achat de Chrome Hearts, vous ne payez pas pour un morceau de métal. Vous payez pour un symbole de statut.
Chrome Hearts est devenu une source d'inspiration pour des milliers de bijoutiers du monde entier, y compris Boutique de bagues de motards. Bien que nous ne proposions pas de produits sur mesure, nous restons fidèles aux idéaux établis par les bijoutiers proclamés - production manuelle, tout est en argent sterling et glorification du style motard. Si vous recherchez des bijoux de motard abordables mais impressionnants, vous êtes au bon endroit. N'hésitez pas à consulter nos collections et nous sommes sûrs que quelque chose va attirer votre attention.